--- title: "Inbound: oportunidade e inovação em comunicação e marketing" description: Mais produtividade e efetividade para departamentos de de inovação em comunicação e marketing. --- [Tropical Hub Blog - Old ](https://www.tropicalhub.co/blog/br) # [Inbound: oportunidade e inovação em comunicação e marketing](https://www.tropicalhub.co/blog/br/comunicacao-inovacao-inbound-marketing) Written by [Cris Assis](https://www.tropicalhub.co/blog/br/author/cris-assis) | 1 de Novembro de 2023 22:15:00 Z A tecnologia da informação e comunicação causou um verdadeiro "rebuliço" nos departamentos de marketing. Profissionais experientes relatam a dificuldade de adaptação  às novas demandas, grandes agências de comunicação estão se reinventando e investindo fortemente em expertises web, mas embora  tudo pareça estar fora de órbita (ainda), esse tumulto todo também nos diz que é tempo de oportunidade para empresas visionárias. Empreendedores e gestores já entenderam que não há mais espaço para investir em comunicação e marketing que não gere resultado de negócios, e por isso o inbound tem ganhado destaque entre os tomadores de decisões.  Para acompanhar o novo comportamento do usuário web, empresas precisam adotar novas práticas, precisam se especializar em novas ferramentas de gestão e integração de marketing e vendas, e principalmente, precisam ser efetivas, analíticas e comprovar retorno de suas ações de marketing.    ### O marketing mudou, porque o consumidor mudou Agências de comunicação, assessoria de imprensa, relações públicas e comunicação corporativa relatam queda expressiva no faturamento e baixa procura por serviços que antes eram carros-chefes em seus negócios. Tudo isso tem um porquê, que nada tem a ver com ineficiência ou falta de experiência. O acesso à informação e tecnologia mudou radicalmente nossos hábitos de compra. Pesquisamos mais, interagimos e exigimos muito mais das empresas. Estas, por sua vez, buscam parceiros que as ajudem a estar 24 horas disponíveis em múltiplos canais simultaneamente, por isso as agências estão em meio a desafios de “gente grande”, que ultrapassam as barreiras de se fazer sites bonitos, campanhas de e-mail marketing, ou eventos memoráveis. Essa semana ouvi o desabafo de um colega. Chateado, ele disse: Cris, parece que os meus 25 anos de história e toda minha bagagem não servem para nada, e tudo que o pessoal quer saber é do tal do inbound, SEO e mídias sociais e etc.. Ele tem certa razão, mas a conversa não terminou desanimada não... Mostrei a ele que toda a experiência adquirida à frente dos negócios, atendendo clientes, e sua habilidade estratégica de marketing são os principais ingredientes para um bom plano de [Inbound Marketing](https://www.tropicalhub.co/blog/o-que-e-inbound-marketing-como-gerar-melhores-oportunidades-de-negocios), e que a parte digital e uso da tecnologia podem receber reforços dos "meninos", ou seja, profissionais que já nasceram em meio à tecnologia e inovação. Bem, ele visualizou oportunidades e percebeu que suas habilidades são indispensáveis para oferecer serviços inbound, mas como toda inovação, demandam de capacitação técnica e tempo. A verdade é que em diversas áreas o velho jeito de se fazer as coisas não tem a mesma efetividade no mundo que vivemos hoje, e o jeito é se adaptar e reinventar.    ### Por onde começar a transformação de seu departamento de comunicação? Bem, antes de mais nada, a primeira reflexão deve ser pautada em saber quais são as novas diretrizes do marketing mundial, e avaliar se o seu posicionamento de mercado te coloca na via correta do sucesso, ou na contramão dele. **Estratégias de marketing** Não acredito que ações de comunicação tradicionais vão desaparecer, aliás, quem afirma isso está equivocado. Um evento pode ser a melhor ação para determinada campanha, por exemplo, mas a questão é que os esforços de divulgação, gestão de dados e monitoramento de performance serão indispensáveis para comprovar efetividade e dar continuidade às interações com leads, e isso também parte de táticas inbound. Agregar táticas de inbound marketing junto a outras ações de marketing tradicional é uma excelente estratégia, mas é importante saber se sua equipe está pronta para atuar nas duas frentes, e principalmente, se tem visão sistêmica de ações integradas. **ROI de marketing ** Empresários ou gestores de marketing estão migrando suas decisões de investimentos para ações que possam comprovar eficácia e retorno. E isso só tende a intensificar. Projetos pontuais, como um site, uma campanha ou evento, continuam sendo muito bem-vindos, mas o pensamento de empreendedores está sendo pautado no médio e longo prazo e por isso ele tem interesse em ações que gerem solidez para suas empresas, optam por estratégias contínuas de crescimento.   ### Sua equipe está pronta para assumir novos desafios? Este é um fator decisivo no processo de transformação para empresas que visam implementar inbound marketing e vendas; a disponibilidade da equipe em absorver e implementar inovação. A metodologia inbound funciona porque é uma receita clara de sucesso. É escalável e replicável, mas precisa de gente especializada. Tenho certeza que a maioria dos profissionais de [marketing digital](https://www.tropicalhub.co/blog/desvendando-o-misterio-marketing-digital-funciona-mesmo) vê vantagem neste novo aprendizado, temos experiência para compartilhar que este desafio pode ser um fator motivacional para a carreira de sua equipe. Veja quem são os potenciais desbravadores de e avalie se eles tem perfil para assumir esse desafio.   ### Inbound marketing é sinônimo de empreendedorismo e inovação tecnológica Engana-se fortemente quem pensa que inbound marketing é ofertar E-books e fazer Landing Pages. Aliás, isso tem desmerecido muito a metodologia que nasceu para fazer empresas crescerem. Empresas precisam urgentemente de profissionais especializados em ações de marketing efetivas, que possam abraçar seus clientes, criar experiências satisfatórias e que possam conduzi-los pela mão durante seu processo de decisão de compra. Por isso o momento é de muita oportunidade para profissionais de marketing, e como tenho dito recentemente: não está nada tranquilo, mas está favorável! Falamos muito em empreendedores visionários. São eles que visualizam soluções, algo indispensável para o inbound marketing. Uma estratégia inbound precisa ser desenhada por mentes que sabem como atrair, conquistar e fidelizar clientes, e isso só é possível para quem tem noção de negócios, mercados e vendas. Conte conosco se quiser entender mais sobre serviços inbound, processos e ferramentas de gestão, integração e automação de marketing. Será um prazer ajudar! [View full post](https://www.tropicalhub.co/blog/br/comunicacao-inovacao-inbound-marketing) ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Cris Assis" }, "dateModified" : "2024-09-23T15:26:08.282Z", "datePublished" : "2023-11-01T22:15:00Z", "headline" : "Inbound: oportunidade e inovação em comunicação e marketing", "image" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 800, "url" : "https://www.tropicalhub.co/hubfs/%5BTh%5D%20Blogposts/%5BTh%5D%20Blogposts%20-%202016/%5BTh%5D%5BMai_16%5D-CapaPost-Blog.png", "width" : 1200 }, "mainEntityOfPage" : "https://www.tropicalhub.co/blog/br/comunicacao-inovacao-inbound-marketing", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 60.0, "url" : "https://www.inboundsoul.com/hubfs/logo%20Soul_menor.png", "width" : 56.41026 }, "name" : "Tropical Hub Blog - Old" } } ```