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+300% tráfego orgânico com CMS HubSpot em 12 meses

CMS Hub + Marketing Hub + Estratégia Inbound = solução perfeita para nova estratégia digital da Galena Farmacêutica. 

Presença e Performance Digital

Com mais de 30 anos de atuação, a Galena é líder na distribuição de insumos para o mercado farmacêutico brasileiro.

 

No Brasil, Galena é referência em insumos farmacêuticos. Em 2019, ela chegou à Tropical Hub com o desafio de traduzir para o ambiente digital seu grande volume de conteúdo sobre mais de 600 ativos, metodologia de trabalho e excelência de relacionamento com farmácias e comunidade médica. A maioria dessas informações eram publicadas em revistas e outros formatos impressos. 

Parte do nosso trabalho foi aprofundar as dores do cliente e diagnosticar soluções para:

  • Melhorar a experiência do website;
  • Unificar as múltiplas URLs;
  • Promover segurança no website;
  • Minimizar dependência de agências de marketing;
  • Gerar autonomia para equipes de marketing;

"Foi desafiador traduzir a excelência Galena para o ambiente digital em apenas 12 meses. Para nós, a melhor solução foi usar o CMS Hub, atrelado a estratégia de Inbound, para centralizar, padronizar e agilizar ações de marketing de forma intuitiva, segura e dinâmica."

Cris Assis
Marketing Strategist Tropical Hub

Cenário inicial Galena

Com centenas de produtos de finalidades diferentes, a farmacêutica nos trouxe um grande desafio de segmentação e arquitetura digital do novo site e blog em um prazo de 12 meses.  

 

A Galena trabalhava com diversas agências de marketing, com estratégias e alinhamentos diferentes. Com “mini sites” em múltiplas URLs, sem estratégia de jornada e plug-ins, a navegação era insegura e apresentava erros, o que explicava baixa performance digital da empresa. 

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Fizemos uma grande imersão para redefinir as jornadas digitais ideias para os personas Galena. Junto ao cliente, definimos uma nova estratégia de segmentação e interação para website,  apresentando as tecnologias HubSpot CMS e Marketing Hub como melhores solução  para centralizar e executar as novas ações de marketing.

 

 

+400 páginas em CMS Hub com segurança e dinamismo para novas interações digitais

A Galena sempre foi pioneira em conteúdos técnicos para comunidade médica e farmacêutica, mas ainda não havia encontrado o melhor caminho para traduzir suas práticas para o ambiente digital.

 

Com HubSpot, foi possível planejar a nova estratégia junto às lideranças da empresa, executar ações de marketing com as equipes operacionais e gerar mais visibilidade para gestão integrada marketing.

Definimos 4 fases para cronograma anual do projeto: 

 

Fase 1

Configurações Marketing Hub + lançamento das primeiras páginas do website + gameplan inbound.

Fase 2

Início da recorrência do plano inbound para blog e jornadas digitais + novas paginas CMS Hub.

Fase 3

Ongoing recorrência inbound + automações + novas páginas CMS Hub.

Fase 4

Ongoing recorrência inbound + automações + novas páginas CMS Hub + treinamentos operacionais em HubSpot.

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Para gerar mais autonomia às equipes de marketing e diminuir a dependência das agências, elaboramos agendas de treinamentos e suporte HubSpot para melhor uso do CMS e Marketing Hub. 

Síntese da nossa solução para o projeto de Performance Digital Galena:

 

  • 1Consultoria sobre as melhores soluções HubSpot.
  • 2Desenho da nova arquitetura digital e gameplan inbound.
  • 3Redesign visual do website e blog, para um approach mais atrativo e intuitivo.
  • 4Escolha de um tema no Marketplace HubSpot que atendesse o projeto.
  • 5Onboarding do Marketing Hub e execução das ações de Inbound e criação das páginas do website.
  • 6Desenvolvimento de pack de templates pensando na autonomia da equipe Galena.
  • 7Treinamento operacional de Marketing e CMS Hub para equipe Galena.
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CMS Hub: Mais que um novo site, uma experiência digital incrível

Com o uso de HubSpot, a Galena ganhou agilidade operacional para, em 4 meses, lançar sua nova estratégia digital e visualizar resultados expressivos em 12 meses.

Como resultado, a Galena se apropriou de um site de design impecável, com mais performance, mais autonomia e mais segurança.

As URLs e identidade visual ficaram padronizadas, direcionando todas as páginas a um portal que comporta uma visão geral com textos concisos.

A nova tecnologia pode segmentar, organizar e padronizar templates, tornando possível produzir um alto volume de páginas e conteúdos de blog necessários para suprir a quantidade de produtos da empresa e, ao mesmo tempo conquistar performance orgânica. 

Com esse projeto a Galena ganhou autonomia, performance e se encantou pelas ferramentas HubSpot.

 

+400 páginas de website

+260% leads orgânicos

+300% tráfego orgânico

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Segurança

Certificado SSL

Autonomia

Templates e equipe capacitada

Centralização

Gestão integrada de marketing

Galena ON

Com informações estrategicamente dispostas, cliques intuitivos e um design impecável, os visitantes e leads qualificados entenderam a ligação entre cada serviço da empresa, aumentando, assim, o trafego orgânico e taxa de conversão.

 

"A Tropical Hub nos ajudou muito com a implementação da metodologia Inbound em nossa empresa, através de excelentes consultorias teóricas e aplicações na prática!"

Felipe Madeira
Galena

Empatia. Tecnologia. Ousadia.

Somos uma equipe especializada em estratégias e operações que envolvem o uso de HubSpot. Profissionais híbridos com habilidades em dados, comunicação, automação, análises e conteúdo, com o propósito comum de aprender, expandir horizontes e ajudar a construir o futuro.

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