Atualização Google EEAT: como está afetando o SEO

Nos últimos anos, a atualização do Google EEAT é uma das mudanças mais significativas que o buscador fez em seu algoritmo de pesquisas. Mas qual é o propósito dessa atualização? O foco é aprimorar a qualidade dos resultados de pesquisa e torná-los mais relevantes e precisos para os usuários finais.

Entendendo sobre EEAT e a atualização do Google

A sigla EEAT traduzida para o português significa Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança. Na atualidade, o Google considera esses pilares para avaliar o conteúdo de uma página e compreender se as informações são pertinentes e valiosas para os usuários.

O termo EAT já existia desde 2019, mas a adição de mais um “E” foi anunciada pelo Google em 2022. Essa nova letra adicionada representa a Experiência. Vamos entender melhor sobre cada um desses pilares?

• Experiência: esse é o conceito mais recente introduzido e indica que o Google avaliará o conteúdo dando preferência para páginas que foram desenvolvidas por pessoas com habilidades e conhecimentos específicos naquele assunto, como em produtos, viagens, entre outras áreas.
  
  
• Especialidade: para o Google, em um site, esse pilar de Expertise deve estar presente na construção de todas as páginas. Ele tem como significado ser reconhecido como melhor ou bom em alguma área específica.
  
  
• Autoridade:  aqui, o buscador destaca a relevância da Autoridade nas páginas. Isso quer dizer que, em determinados nichos, um produtor de conteúdo ou um site pode ser beneficiado por ser reconhecido e respeitado pela comunidade em questão.
  
  
• Confiança: esse é um pilar que está no centro de tudo e é construído por meio da Experiência, Especialidade e Autoridade. Ele diz respeito à quantidade de informações confiáveis, verdadeiras e precisas que tal página contém.

YMYL: um outro conceito para se atentar

Por meio do documento chamado Search Quality Evaluator Guidelines, o Google esclareceu sobre o seu padrão de avaliação de qualidade de um conteúdo ou site.  Nesse documento foi apresentado um outro importante conceito para especialistas que trabalham com estratégias de SEO, além do EEAT, que é o YMYL (Your Money Your Life).

Esse conceito significa que páginas que possuem conteúdos mais sensíveis e que podem causar impacto direto na vida das pessoas terão uma atenção especial do Google, como páginas de informações médicas, de notícias jornalísticas, interesse público, entre outras.

É muito importante ter atenção se você se encaixa em alguma dessas categorias, pois caso haja informações incorretas dentro dessas temáticas pode causar na vida do usuário impactos negativos. Certifique-se que o site contenha elementos capazes de inspirar confiança do usuário, pois isso é ainda mais crucial para conteúdos afetados pelo YMYL.


Dicas para melhorar o EEAT do seu site

Após compreender melhor sobre essa atualização do Google, como conseguir melhorar o EEAT do seu site?  Empenhe-se em aplicar essas indicações do buscador:


1. Faça com que o usuário se sinta seguro

Para essa questão, existem inúmeros pontos que você pode focar, como ter uma Política de Privacidade de Dados que seja clara e de fácil compreensão para o usuário. Além disso, é importante que a empresa possua canais de Dúvidas Frequentes e SAC acessíveis.

É fundamental também comprovar a boa reputação do negócio e declarar a especialização. Isso pode ser feito através da apresentação de premiações conquistadas pela organização. 

Uma outra dica é trazer um olhar mais humanizado, por meio da divulgação de informações sobre os colaboradores que fazem com que o negócio dê certo. 


2. Apresente sinais de autoridade

Ter conteúdos publicados em diversas redes sociais de maneira constante pode ajudar o seu domínio a ser reconhecido como autoridade. Além disso, ser referenciado por páginas através de links, que possuem esse reconhecimento, também é uma boa estratégia.

Um outro ponto em que você pode focar é em ter palavras-chave que sejam relacionadas a sua marca. 


3. Torne-se um especialista

Se deseja ser especialista em um determinado assunto, tenha vários conteúdos de qualidade relacionados a ele. Também é importante garantir que esses materiais possam ser fundamentados em outros autores que são experts nessa mesma temática. 

Não se esqueça de elaborar uma estratégia que deixe claro para usuários e para o algoritmo que seus conteúdos têm um propósito bem definido. 


4. Confirme sua experiência

Uma boa dica para esse tópico é realizar entrevistas com pessoas que já vivenciaram sobre o que você pretende escrever e também compartilhar suas experiências pessoais. Além disso, deixe com que os usuários façam comentários e avaliações sobre um produto ou serviço, por exemplo, dentro de suas páginas de site. 



Fique de olho nas atualizações do Google e não seja afetado negativamente!

O Google sempre está atualizando seus algoritmos de classificação de pesquisa, pois busca melhorar a qualidade e relevância dos resultados para os usuários. Com essas atualizações, a classificação do seu site pode ser afetada de forma negativa, especialmente se não tiver seguindo as melhores práticas de SEO, por exemplo. As atualizações também podem apresentar novos recursos que ofereçam benefícios ao site. Desta forma, estar bem informado é essencial para não ficar para trás.