E-mail marketing: melhores práticas e como executá-las com HubSpot

Muitas pessoas acreditam que o e-mail morreu, mas na verdade ele pode ser muito eficiente se usado por meio de estratégias de e-mail marketing, um método utilizado no marketing digital, com o objetivo de auxiliar na comunicação com leads, prospects ou clientes através do e-mail.


Esse método se torna ainda mais eficaz quando aplicado através de um CRM como o HubSpot. Com a plataforma, campanhas de e-mails podem ser criadas de forma prática, diversos modelos eficientes para conversão estão disponíveis, entre outras funcionalidades importantes para execução de envio de e-mails.

Quer aprender boas práticas e como aplicar através do HubSpot? Descubra neste conteúdo!



Estratégias de sucesso para e-mail marketing com Marketing Hub

O Marketing Hub é uma ferramenta completa de inbound marketing do CRM HubSpot, responsável por colaborar com as campanhas de marketing, conversão de clientes, entre outras questões. Com ele, é possível trabalhar, customizar e otimizar e-mails marketing de forma prática e desfrutar de vantagens como:

• Ter maior índice de taxas de abertura de e-mails e clickthrough. Tudo isso de forma automática e compreendendo o máximo de clientes.
  
  
• Possuir e-mails com um visual mais atrativo e profissional de maneira rápida e autônoma. Ou seja, sua equipe não vai necessitar de ajuda da área de TI ou de designers para isso.
  
  
• É possível otimizar campanhas com testes A/B. Descubra, por exemplo, quais calls to action tem melhores taxas de envolvimento e direcionam mais para vendas.

5 melhores práticas de e-mail marketing e como executar

Viu só como o Marketing Hub da HubSpot pode auxiliar com as estratégias de e-mail marketing? Então, agora quer aprender boas práticas para ter sucesso com esse método? Acompanhe a seguir:


1. Crie boas linhas de assunto

Empenhe-se para elaborar linhas de assunto que despertem a vontade do leitor em abrir o e-mail naquele momento e não se esqueça de dar uma indicação do que ele vai encontrar nesse conteúdo. Um outro ponto importante é o tamanho da linha de assunto. Alguns provedores de e-mail cortam linhas muito grandes. O recomendável é que se escreva entre 30 e 50 caracteres (contando com os espaços). 


2. Utilize o logotipo da empresa

Essa é uma prática valiosa que deve ser adotada no design de seu e-mail. De acordo com estudos, o uso do logotipo da marca em e-mails pode impactar de forma positiva no engajamento, além das pessoas lembrarem com mais facilidade e a chance de compra aumentar.


3. Use assinatura de e-mail

Personalize o conteúdo inserindo uma assinatura de e-mail de alguém específico e não da equipe como um todo. Geralmente, existem mais chances de que a pessoa leia quando essa prática é adotada.


4. Faça o uso de token de personalização

Usar o token de personalização quer dizer que o primeiro nome do leitor aparecerá na linha de saudação do e-mail, por exemplo. Essa estratégia é fundamental para chamar a atenção de forma imediata e é possível fazer o uso de maneira automatizada no HubSpot.

5. Certifique-se que o e-mail está na largura padrão

E-mails que ultrapassam o formato recomendado podem não ser exibidos da maneira correta e prejudicar a conversão. O ideal é ter um conteúdo entre 500 e 650 pixels de largura para que facilite a leitura e ofereça uma melhor experiência ao usuário.

E-mail marketing não invasivo

Em outros tempos, ao enviar um e-mail, pensamentos como “será que não vou estar sendo invasivo?” poderiam passar pela cabeça. Atualmente, através das estratégias de Inbound Marketing, onde os leads são atraídos por meio de conteúdos relevantes e de seu interesse, esse risco não ocorre mais.

Por meio dessa estratégia, não são mais trabalhadas listas “frias”, ou seja, não são realizadas comunicações com quem não conhece a sua marca e nem os produtos e serviços que oferece. Após atrair leads, a empresa pode trabalhar com e-mails marketing com conteúdos que sejam de interesse, e assim, nutrir esses leads, melhorar o relacionamento e ter mais chances de vendas.

O HubSpot é uma poderosa ferramenta ideal para trabalhar estratégias de e-mail marketing e marketing digital. A plataforma oferece vantagens, como a criação de modelos que sejam atraentes e possibilidades de personalizar as linhas de assunto, de forma automática, entre outras funções que podem auxiliar na melhora das taxas de abertura, por exemplo.

Além disso, o software oferece benefícios também para equipes que precisam de criação de landing pages, blog, acesso e gerenciamento de informações dos leads, automação de marketing, e análise de dados, fundamental para avaliar a jornada do cliente e saber quais ativos estão tendo bons resultados.