O que há de inovação em IA para Marketing no mercado?

Com canais saturados e os sistemas fragmentados, gerar leads se torna cada vez mais uma tarefa mais complexa para o setor de marketing. Muitos gestores percebem que, apesar de todo o potencial da IA e das novas tecnologias, esses recursos muitas vezes são subutilizados ou mal compreendidos, o que compromete os resultados esperados. 

O futuro do marketing não é apenas sobre mais conteúdo. É sobre criar conexões mais profundas e personalizadas com os clientes, e é exatamente aí que a IA para marketing e as novas tecnologias entram em cena como diferenciais essenciais. 

Os gestores que souberem aproveitar o poder das inovações tecnológicas vão garantir uma transformação profunda em suas operações de marketing e alcançar um crescimento sustentável.

Muitas novidades foram anunciadas durante o INBOUND24, evento global para profissionais de marketing, vendas e atendimento ao cliente, promovido pela HubSpot nos EUA.  Confira todos os detalhes neste artigo para sair na frente.

Marketing sob pressão: o que impede o crescimento? 

Muitos gestores de Go to market enfrentam uma série de desafios que vão além da simples criação de campanhas. A pressão para entregar resultados palpáveis enquanto lidam com equipes desconectadas e dados espalhados por diferentes sistemas só aumenta. Entre as principais dores, estão:

• Sobbrecarga de canais: diante da omnicanalidade (redes sociais, e-mail, blogs, anúncios pagos, entre outros), a necessidade de estar presente em todos eles, ao mesmo tempo, acaba tornando a gestão de conteúdo e campanhas um verdadeiro caos. Manter consistência, relevância e personalização em cada canal é um desafio quase impossível sem a ajuda de ferramentas automatizadas.
  

• Falta de conhecimento e uso de IA: a pressão por resultados a curto prazo sufoca a possibilidade de explorar ferramentas mais avançadas, como a IA. Os profissionais acabam priorizando o que traz retorno imediato, deixando de lado inovações que poderiam otimizar o trabalho e gerar impacto a longo prazo.

• Dados fragmentados: com os dados dos compradores espalhados por diversas plataformas, entender o comportamento real dos clientes se torna uma tarefa complexa. Isso dificulta a personalização e a criação de campanhas realmente impactantes, pois muitas vezes as equipes não têm uma visão clara e unificada sobre quem são seus consumidores e o que eles realmente precisam.

• Dificuldade em gerar leads qualificados: Não basta apenas gerar leads, é preciso gerar leads de qualidade que realmente se convertam em clientes. Porém, com os canais saturados e a concorrência acirrada, captar a atenção do público certo se tornou uma tarefa árdua.

• Orçamentos mais apertados: Com menos recursos disponíveis, os times de marketing precisam fazer mais com menos. Isso significa otimizar cada centavo e cada ação, tornando a eficiência operacional e o uso de tecnologias inteligentes uma necessidade, e não apenas uma vantagem competitiva.

A necessidade urgente de inovações tecnológicas simplifica processos, conecta dados e automatiza tarefas, deixando mais tempo para estratégias criativas e inovadoras. 

IA para Marketing: como a tecnologia pode revolucionar?

O marketing precisa ser ágil e integrado, com ferramentas como as do CRM HubSpot que oferecem soluções que organizem processos, aceleram a geração de leads e unificam dados, tudo em uma plataforma integrada.

Com os recursos de IA HubSpot, as equipes criam e gerenciam conteúdo com melhor direcionamento, em diversos canais, sempre acompanhando o sucesso da jornada do cliente. Isso proporciona uma experiência melhor e mais personalizada para o público.

Além disso, ferramentas inteligentes como o gerador de postagens de blog com IA, o reutilizador de conteúdo e a atribuição de receita de múltiplos contatos ajudam as equipes a maximizar seu potencial, permitindo que se concentrem nas estratégias mais criativas e inovadoras. 

Adotar tecnologias como as fornecidas pela HubSpot permite criar jornadas personalizadas, utilizando e-mail, redes sociais, anúncios, e muito mais, tudo de maneira automatizada e inteligente. Isso elimina atritos, aumenta a eficiência e, mais importante, potencializa a receita ao longo do tempo.

Estar à frente das inovações é fundamental para garantir que sua marca seja relevante, inovadora e, principalmente, capaz de construir conexões com seu público. O uso da IA para marketing e de ferramentas avançadas é uma necessidade para qualquer profissional de marketing que deseja manter sua relevância no mercado.


💡Leia também: IA para vendas: tudo sobre as inovações do mercado

As ferramentas inovadoras de IA para marketing

As inovações recentes da HubSpot trazem recursos tanto no Marketing Hub quanto no Content Hub, integrando a Breeze e agentes de IA HubSpot para facilitar e otimizar o trabalho dos profissionais de marketing, bem como facilitar a criação de conteúdo em diversos formatos e canais. 

O Marketing+, é a plataforma completa para marketing digital que integra os módulos Marketing Hub e Content Hub da HubSpot com novas funcionalidades que permitem gerar mais leads com conteúdos de qualidade superior, aproveitando o poder da IA Breeze para facilitar o trabalho e otimizar a conexão com os clientes. A seguir, apresentamos algumas das inovações da plataforma:

• Marketing Home: espaço centralizado que oferece uma visão panorâmica do trabalho de toda equipe, ajudando a identificar rapidamente as tarefas que precisam de atenção e simplificar os fluxos de trabalho, tudo em uma única interface, reduzindo a alternância entre abas e melhorando a produtividade.
  

• Messaging Insights: usando IA, esse recurso oferece insights sobre o desempenho das campanhas de e-mail, recomendações para otimização de conteúdo, e orientações sobre entregabilidade, ajudando a ajustar as estratégias de e-mail marketing de maneira mais precisa.

• Analytics Suite: recurso completo de análises que oferece dados sobre o desempenho de campanhas, ajudando você a ajustar suas estratégias de maneira mais ágil.

• Google Enhanced Conversions: com as preocupações crescentes sobre privacidade e mudanças nos navegadores, a confiabilidade dos dados de terceiros está diminuindo. Esse recurso permite enviar dados primários (first-party data) para as redes de anúncios, otimizando as estratégias de lances e diminuindo o custo por resultado, tudo em conformidade com as regulamentações.

• Brand Voice: permite gerenciar múltiplas vozes da marca, ajustando o tom de voz para diferentes canais (social, email, blog, etc.). Com suporte a várias línguas e regras de estilo, você mantém uma comunicação consistente e profissional em todas as frentes.

• Lead Scoring: com IA, agora você pode identificar leads mais propensos a comprar com base em comportamentos, interações de campanhas e dados demográficos, tudo em um único sistema. As melhorias incluem eventos personalizados e unificados, permitindo refinamento de critérios de pontuação.

• Formulários Dinâmicos: recursos aprimorados que permitem criar formulários multi-etapas, com lógica condicional e redirecionamentos automáticos, maximizando a captação de leads. Além disso, o recurso de "form shortening" torna os formulários mais curtos e eficazes, melhorando a conversão.

• Assinatura Personalizada: oferece a capacidade de personalizar as assinaturas de comunicação com os clientes, tornando as interações mais relevantes com os interesses do público.

• Estudos de Caso: facilita a criação de estudos de caso que são vinculados ao seu CRM, oferecendo provas concretas de sucesso. 

• Podcast: com novas ferramentas de IA para marketing, você pode transformar conteúdo escrito em podcasts e até gerar automaticamente páginas e transcrições. A nova interface também permite adicionar rapidamente episódios ao seu site e acompanhar o desempenho com podcast analytics.

• Publicação de vídeos no YouTube: é possível publicar vídeos diretamente no YouTube e monitorar os comentários em uma única plataforma, expandindo suas campanhas além do LinkedIn e Instagram Reels. Esse recurso permite acompanhar o desempenho de seus vídeos e otimizar sua estratégia de vídeo com dados em tempo real.

• Content Embed: cria blocos de conteúdo que podem ser integrados a qualquer site de terceiros, incluindo WordPress, utilizando o CRM da HubSpot para personalizar as experiências dos clientes.

• Memberships & Gated Content: gerencia conteúdos de membros com ferramentas avançadas de controle de branding e rastreamento de blogs privados, otimizando a geração de leads e oferecendo uma experiência personalizada para cada usuário.

• Personalized Subscriptions: cria páginas de preferências personalizadas para diferentes segmentos de público, garantindo que os leads vejam apenas as opções relevantes para eles. Isso melhora a descoberta de conteúdo e reduz as taxas de cancelamento de assinaturas.
  

• SMS Escalável: o Marketing Hub oferece duas vias de comunicação com seus clientes via SMS. Isso inclui respostas rápidas e a capacidade de enviar mensagens a partir de números dedicados (Shortcode), melhorando a confiabilidade e a taxa de entrega.

• Analytics Suite: com uma coleção de relatórios prontos para uso, esse recurso permite obter dados acionáveis de forma mais rápida. Ele também oferece geração de relatórios com base nas perguntas mais frequentes dos usuários, além de reduzir a sobrecarga de dados com relatórios que geram valor rapidamente.

Marketing Hub e Content Hub: explore futuro de IA para marketing

A gama de recursos disponíveis na plataforma HubSpot mostra que o futuro do marketing já chegou, e ele é impulsionado pela IA. Desde a geração de leads qualificados até a personalização em massa, essas ferramentas oferecem uma vantagem competitiva real, permitindo evoluções inteligentes e conexão com clientes diferenciadas.

Com tantas inovações prontas para serem exploradas, o próximo passo é entender como essas soluções podem se adaptar às necessidades específicas do seu negócio. Fale com os especialistas da Tropical Hub e agende uma demo para entender de perto como  a HubSpot pode transformar suas estratégias. 

Artigo desenvolvido por IA com a curadoria da equipe de conteúdo Tropical Hub.