Como a estratégia de Inbound pode impactar na performance de site

Quando você pensa em um site e se pergunta se ele é bom, quais são as justificativas para sua resposta? Se o site em questão é bom, o que dá a ele esse título? Informações claras, conteúdo de qualidade, experiência de navegação única, etc.

As possibilidades que levam um site à qualidade para que possa ser encontrado e referenciado pelos motores de busca podem ser muitas, mas a tarefa de cuidar da saúde de uma URL, alimentando e mantendo o site com um bom posicionamento é uma missão que requer atenção a muitos detalhes.


Ao que é preciso estar atento ao construir sua estratégia?

Não saber como desenvolver um bom site do ponto de vista do inbound marketing pode gerar várias dificuldades e desafios que afetam diretamente as estratégias de marketing online e, consequentemente, a performance de site. Alguns dos pontos de atenção desse planejamento precisam ser:  

Baixa geração de leads: Um site mal projetado e sem uma abordagem de inbound marketing eficiente pode resultar em uma baixa geração de leads qualificados. Isso ocorre porque o site não consegue atrair visitantes interessados em seu conteúdo e não oferece incentivos para que os visitantes compartilhem informações de contato.

Pouca visibilidade online: A falta de otimização do site para mecanismos de busca (SEO) e a ausência de conteúdo relevante podem levar a uma baixa visibilidade nos resultados de pesquisa. Isso significa que a empresa não será facilmente encontrada pelos potenciais clientes que estão buscando informações relacionadas aos seus produtos ou serviços.

Baixa retenção de visitantes: Um site com carregamento lento, má navegação ou conteúdo irrelevante pode levar à alta taxa de rejeição, com visitantes saindo rapidamente do site. Isso afeta negativamente a retenção de visitantes e a oportunidade de convertê-los em leads ou clientes.

Falta de conteúdo relevante e de qualidade: O inbound marketing se baseia na oferta de conteúdo valioso e relevante para o público-alvo. Se o site não possui um blog, recursos educacionais ou materiais ricos, a empresa perde a chance de se posicionar como uma autoridade em seu setor e estabelecer relacionamentos com clientes em potencial.

Dificuldade em medir o desempenho: Uma empresa que não sabe como desenvolver um site do ponto de vista do inbound marketing pode ter dificuldades em rastrear e medir o desempenho de suas estratégias. Isso torna difícil avaliar o retorno do investimento (ROI) e fazer melhorias contínuas nas táticas de marketing.

Para superar essas e outras dores, a empresa precisa investir em conhecimento, treinamento e, principalmente, buscar a ajuda de especialistas em marketing digital e inbound marketing para desenvolver um site otimizado, com conteúdo relevante, integração adequada com mídias sociais e ferramentas de automação, e que seja capaz de atrair, converter e nutrir leads de forma eficiente.

Como evoluir a performance de site com  inbound

Um site baseado em inbound marketing pode conduzir os clientes em potencial de forma clara e fácil ao longo da jornada do comprador, enquanto os educa e capacita para tomar decisões ao longo do caminho, levando em consideração o ciclo: atrair, engajar e encantar prospects e clientes.

Há alguns anos, o inbound marketing era visto como uma estratégia para poucos negócios selecionados que tratassem de apenas um tipo de conteúdo. Já hoje, a metodologia se garante como uma grande aposta nas mais diferenciadas empresas, sejam elas grandes ou pequenas. A estratégia aplicada ao site deveria ser seu melhor vendedor. Esse é um dos grandes desejos de gestores de marketing e empreendedores, e é perfeitamente possível de se tornar realidade. 

 
Já não cabe mais a ideia de manter um site estático, exclusivamente para visitas online. Essa iniciativa se mostrou ineficiente ao longo dos anos e  não traz resultado algum para o faturamento. O visitante de hoje exige muito da experiência de navegação e integração digital. E por isso os investimentos em tecnologias e estratégias são indispensáveis. É nesse contexto que a aplicação de tecnologias como o HubSpot se faz necessária para garantir o desenvolvimento inteligente de websites focados em performance.

Como pensar em performance de site?

Pensar em performance de site é um aspecto fundamental para criar uma presença online eficaz e proporcionar uma experiência positiva aos visitantes. A performance de site refere-se à velocidade, tempo de carregamento, capacidade de resposta e eficiência geral do site. Um site com boa performance não apenas satisfaz os usuários, mas também desempenha um papel crucial no sucesso de suas estratégias de inbound marketing. Aqui estão algumas considerações importantes sobre como abordar o desenvolvimento de site com performance:

Otimização de velocidade: A velocidade de carregamento do site é uma das principais métricas de performance. Visitantes esperam que um site carregue rapidamente, e a lentidão pode levar à perda de visitantes e oportunidades de conversão. Isso é particularmente relevante em dispositivos móveis, em que a conexão pode ser mais instável. Minimizar o tamanho de imagens, reduzir solicitações de servidor e otimizar o código são práticas comuns para acelerar o carregamento.

Design responsivo: Um site com performance deve ser totalmente responsivo, ou seja, adaptar-se de forma eficiente a diferentes tamanhos de tela, como smartphones, tablets e desktops. Isso não só melhora a experiência do cliente, mas também é importante para SEO, já que o Google considera a mobilidade amigável como um fator de classificação.

Cache inteligente: aplicar técnicas de cache para armazenar temporariamente recursos do site nos dispositivos dos visitantes pode reduzir a necessidade de recarregar recursos já visitados, melhorando a velocidade de carregamento em visitas subsequentes.

Testes contínuos: a realização de testes regulares de performance usando ferramentas adequadas pode fornecer insights sobre os pontos fracos do site e sugestões para melhorias.

Priorize o conteúdo relevante: ao otimizar a performance de um site, não negligencie a qualidade do conteúdo. Um site com informações relevantes e úteis é mais propenso a atrair e manter a atenção dos visitantes.

Monitoramento e melhoria constantes: A performance de site não é um projeto único. É essencial monitorar regularmente as métricas de performance e realizar melhorias contínuas à medida que novas tecnologias e práticas surgem.

Ferramentas de medição e análise: utilizar ferramentas de análise da web para entender como os visitantes interagem com o site pode ajudar a identificar gargalos de performance e áreas que precisam de ajustes.


Performance de sites com CMS HubSpot

Estratégias digitais focadas em resultados começam sempre pelo website, portanto é essencial ter a mensagem certa, para as pessoas certas, compreendendo as diferentes jornadas dos compradores e, o mais importante, as ferramentas para convertê-los em leads. Uma comprovação da importância do website é o relatório divulgado em 2021 pela HubSpot, no qual o resultado indicou que 54% dos entrevistados colocam como prioridade o aumento do tráfego em seu website

O CMS HubsSpot (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) é uma plataforma completa "all-in-one" que oferece recursos robustos para criar, gerenciar e otimizar sites com foco em marketing e inbound. É uma extensão do ecossistema de ferramentas da HubSpot, conhecida por suas soluções de automação de marketing, CRM e mais.  Veja algumas das opções que o CMS HubSpot pode oferecer:

• Integração com Inbound Marketing: o HubSpot CMS foi projetado para se integrar perfeitamente com as estratégias de inbound marketing. Isso permite que você crie sites otimizados para atrair, converter e nutrir leads de maneira eficaz, usando conteúdo relevante, chamadas para ação (CTAs) e formulários.

• Facilidade de uso: o HubSpot CMS oferece uma interface intuitiva que permite que profissionais de marketing e equipes de conteúdo gerenciem o site sem a necessidade de conhecimento técnico avançado em programação. Isso acelera o processo de criação e atualização de conteúdo.

• Responsividade: os sites criados no HubSpot CMS são responsivos por padrão, o que significa que se adaptam automaticamente a diferentes dispositivos e tamanhos de tela. Isso é crucial para fornecer uma experiência de usuário consistente em todas as plataformas.

• SEO integrado: o HubSpot CMS possui ferramentas de otimização de mecanismo de busca (SEO) integradas, permitindo que você otimize o conteúdo, as meta descrições, as URLs e outros elementos para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa.

• Ferramentas de análise: a plataforma oferece ferramentas de análise integradas que permitem rastrear o desempenho do site, monitorar o tráfego, avaliar a geração de leads e muito mais. Isso ajuda a tomar decisões informadas e a ajustar a estratégia conforme necessário.

• Personalização de conteúdo: o HubSpot CMS permite segmentar o público-alvo com base em critérios específicos, oferecendo conteúdo personalizado com base em interesses, comportamento e dados demográficos.

• Segurança e hospedagem: a HubSpot oferece hospedagem confiável focada no desenvolvimento de site seguro, todos são construídos em sua plataforma, minimizando preocupações com segurança, manutenção de servidores e atualizações.

Os sites HubSpot são voltados para uma abordagem integrada de inbound marketing, com foco na criação de conteúdo relevante, experiências de usuário agradáveis e a geração eficaz de leads. A plataforma é uma ideal para empresas que buscam uma solução abrangente que unifique seu marketing, vendas e esforços de criação de conteúdo em um único sistema integrado.