O que é topic clusters e como o Marketing Hub pode ajudar?

Uma estratégia assertiva para conteúdos de marketing é aquela que será recompensada pelos mecanismos de busca como o Google. Para isso, seu conteúdo deve seguir uma série de “regras”, entre elas, a organização de Topic Clusters, em que uma única página (pillar page) atua como uma central de informação e agrega várias páginas relacionadas ao tema.




Então, se você é um estrategista de marketing e quer ver sua empresa no topo das buscas, precisa transformar seus conteúdos em autoridade e os clusters do Marketing Hub da HubSpot serão seus aliados.

Vamos explicar melhor o que torna os clusters essenciais para a construção de uma estratégia de marketing.


Mas afinal, para que servem os clusters?

Topic Clusters é um grupo de páginas interligadas em um grande conteúdo conhecido como pillar page. Para organizar seus conteúdos de forma a ser notado pelos mecanismos de busca, você precisa organizá-los em clusters.

Essa estratégia, aliada ao inbound marketing, também tem o objetivo de manter seu público o máximo de tempo possível em seu site. A pillar page deve oferecer links internos que oferecem oportunidades para que o leitor se interesse no conteúdo. Entenda melhor com o gráfico abaixo:




Existem diversas vantagens em utilizar os clusters como estratégia:


1. Entrega de conteúdo simplificado

As pillars pages permitem que você organize seu conteúdo de maneira simples, mas que faça sentido para a jornada do leitor. Usando essas páginas centrais, você pode organizar seu blog em torno de uma série de posts relacionados.

2. Otimização nos mecanismos de pesquisa (SEO)

A longo prazo, essa estratégia ajudará o SEO do seu blog, estabelecendo sua autoridade e conteúdo em um tópico específico.

3. Criação acelerada de conteúdos

As páginas de cluster serão fáceis de montar, pois todas vão derivar de uma mesma página central.

4. Conteúdo mais aprofundado

Certifique-se de que seu conteúdo não tenha sobreposições. Por exemplo, se a sua pillar page discute sobre marketing digital, as demais páginas de cluster podem trazer outros tópicos como estratégias de SEO, o que são clusters ou conteúdos estratégicos. Assim seu conteúdo não entrará em conflito com a página central.

Lembre-se, vá além das palavras-chave! As Estratégias de Marketing Digital e de conteúdo devem ser organizadas de forma a agrupar conteúdos específicos em uma grande página central, gerando conexão entre eles.


Topic Cluster e o SEO

Os mecanismos de busca como o Google, forçam os SEOs a se adaptarem a eles. O principal motivador é a mudança do comportamento dos consumidores. É por isso que os topic clusters como estratégia de conteúdo são tão importantes para direcionar o tráfego orgânico para o seu site, conforme a busca dos consumidores.

Os SEOs precisam saber se suas páginas de site são relevantes e confiáveis ​​em comparação com seus concorrentes e o conteúdo buscado pelos consumidores muda a todo momento. Por isso, é importante que os profissionais de marketing se atentem às atualizações do Google.


Os três principais objetivos do SEO relacionados aos clusters são:

• Estabelecer autoridade dentro do assunto
• Aumentar o tráfego de pesquisa para palavras-chave de cauda longa 
• Obter um desempenho melhor para termos mais competitivos

Em resumo, os SEOs estão de olho nos conteúdos relacionados aos clusters e exploram essa modalidade ao vincular as buscas com essas páginas centrais. Então não deixe de seguir essa fórmula:





Como criar topic clusters?

A escolha de topic clusters e a criação do plano de conteúdo pode ser desafiadora. A equipe de marketing deve realizar uma auditoria do histórico de temas, fazer pesquisas, investir em ferramentas que auxiliem nessa fase. E se a empresa tiver uma quantidade de arquivos e histórico grande, a elaboração do plano vai ser trabalhosa e precisará ser minuciosa.

Temos algumas dicas para ajudar a organizar e criar os clusters:

• Mapeie uma palavra-chave principal para o artigo da pilar page e vários termos relacionados para os demais links;
  
  
• Conheça as personas da empresa;
  
  
• Pesquise, faça entrevistas com comunidades relacionadas com os negócios da empresa;
  
  
• Mapeie cada um dos tópicos centrais com subtópicos usando pesquisa de palavras-chave;
  
  
• Valide cada sugestão de cluster com pesquisas do setor e da concorrência;
  
  
• Crie conteúdo, calcule seu impacto e, se for o caso, realinhe a estratégia.

Por último e não menos importante, invista em ferramentas de automação de marketing que ajudarão a criar essas páginas, como é o caso do Marketing Hub da HubSpot.


Marketing Hub como aliado na sua estratégia de cluster


O CRM HubSpot desenvolveu uma ferramenta específica para ações de marketing. O Marketing Hub é um dos hubs da HubSpot e contempla opções para otimização digital e abrange todas as etapas do funil, incluindo a criação de Topic Clusters (pillar page) e seus subtópicos.

Sempre atenta às mudanças e solicitações do Google, a HubSpot oferece uma grande vantagem competitiva em seu CRM, pois é completa. Algumas funcionalidades do Marketing Hub são:

• Ferramenta de SEO
• Ferramenta de anúncios
• Relatórios e dashboards customizados, em tempo real
• Workflow

Não fique para trás nas estratégias de marketing de conteúdo e SEO, consulte especialistas para saber mais sobre o Marketing Hub e o que ele pode fazer para construir os Topic Clusters.