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Tropical Hub 23 de Setembro de 2022 4 min de leitura

O que é topic clusters, quais as vantagens e como o Marketing Hub pode ajudar?

Uma estratégia assertiva para conteúdos de marketing é aquela que será recompensada pelos mecanismos de busca como o Google. Para isso, seu conteúdo deve seguir uma série de “regras”, entre elas, a organização de Topic Clusters, em que uma única página (pillar page) atua como uma central de informação e agrega várias páginas relacionadas ao tema.




Então, se você é um estrategista de marketing e quer ver sua empresa no topo das buscas, precisa transformar seus conteúdos em autoridade e os clusters do Marketing Hub da HubSpot serão seus aliados.


Vamos explicar melhor o que torna os clusters essenciais para a construção de uma estratégia de marketing.


Mas afinal, para que servem os clusters?


Topic Clusters é um grupo de páginas interligadas em um grande conteúdo conhecido como pillar page. Para organizar seus conteúdos de forma a ser notado pelos mecanismos de busca, você precisa organizá-los em clusters.


Essa estratégia, aliada ao inbound marketing, também tem o objetivo de manter seu público o máximo de tempo possível em seu site. A pillar page deve oferecer links internos que oferecem oportunidades para que o leitor se interesse no conteúdo. Entenda melhor com o gráfico abaixo:


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Existem diversas vantagens em utilizar os clusters como estratégia:


Entrega de conteúdo simplificado


As pillars pages permitem que você organize seu conteúdo de maneira simples, mas que faça sentido para a jornada do leitor. Usando essas páginas centrais, você pode organizar seu blog em torno de uma série de posts relacionados.

Otimização nos mecanismos de pesquisa (SEO)

A longo prazo, essa estratégia ajudará o SEO do seu blog, estabelecendo sua autoridade e conteúdo em um tópico específico.

Criação acelerada de conteúdos

As páginas de cluster serão fáceis de montar, pois todas vão derivar de uma mesma página central.

Conteúdo mais aprofundado

Certifique-se de que seu conteúdo não tenha sobreposições. Por exemplo, se a sua pillar page discute sobre marketing digital, as demais páginas de cluster podem trazer outros tópicos como estratégias de SEO, o que são clusters ou conteúdos estratégicos. Assim seu conteúdo não entrará em conflito com a página central.

Lembre-se, vá além das palavras-chave! As Estratégias de Marketing Digital e de conteúdo devem ser organizadas de forma a agrupar conteúdos específicos em uma grande página central, gerando conexão entre eles.


Topic Cluster e o SEO


Os mecanismos de busca como o Google, forçam os SEOs a se adaptarem a eles. O principal motivador é a mudança do comportamento dos consumidores. É por isso que os topic clusters como estratégia de conteúdo são tão importantes para direcionar o tráfego orgânico para o seu site, conforme a busca dos consumidores.

Os SEOs precisam saber se suas páginas de site são relevantes e confiáveis ​​em comparação com seus concorrentes e o conteúdo buscado pelos consumidores muda a todo momento. Por isso, é importante que os profissionais de marketing se atentem às atualizações do Google.


Os três principais objetivos do SEO relacionados aos clusters são:

  • Estabelecer autoridade dentro do assunto
  • Aumentar o tráfego de pesquisa para palavras-chave de cauda longa 
  • Obter um desempenho melhor para termos mais competitivos



Em resumo, os SEOs estão de olho nos conteúdos relacionados aos clusters e exploram essa modalidade ao vincular as buscas com essas páginas centrais. Então não deixe de seguir essa fórmula:


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Como criar topic clusters?

A escolha de topic clusters e a criação do plano de conteúdo pode ser desafiadora. A equipe de marketing deve realizar uma auditoria do histórico de temas, fazer pesquisas, investir em ferramentas que auxiliem nessa fase. E se a empresa tiver uma quantidade de arquivos e histórico grande, a elaboração do plano vai ser trabalhosa e precisará ser minuciosa.

Temos algumas dicas para ajudar a organizar e criar os clusters:

  • Mapeie uma palavra-chave principal para o artigo da pilar page e vários termos relacionados para os demais links;
  • Conheça as personas da empresa;
  • Pesquise, faça entrevistas com comunidades relacionadas com os negócios da empresa;
  • Mapeie cada um dos tópicos centrais com subtópicos usando pesquisa de palavras-chave;
  • Valide cada sugestão de cluster com pesquisas do setor e da concorrência;
  • Crie conteúdo, calcule seu impacto e, se for o caso, realinhe a estratégia.



Por último e não menos importante, invista em ferramentas de automação de marketing que ajudarão a criar essas páginas, como é o caso do Marketing Hub da HubSpot.


Marketing Hub como aliado na sua estratégia de cluster


O CRM HubSpot desenvolveu uma ferramenta específica para ações de marketing. O Marketing Hub é um dos hubs da HubSpot e contempla opções para otimização digital e abrange todas as etapas do funil, incluindo a criação de Topic Clusters (pillar page) e seus subtópicos.

Sempre atenta às mudanças e solicitações do Google, a HubSpot oferece uma grande vantagem competitiva em seu CRM, pois é completa. Algumas funcionalidades do Marketing Hub são:

  • Ferramenta de SEO
  • Ferramenta de anúncios
  • Relatórios e dashboards customizados, em tempo real
  • Workflow



Não fique para trás nas estratégias de marketing de conteúdo e SEO, consulte especialistas para saber mais sobre o Marketing Hub e o que ele pode fazer para construir os Topic Clusters.


Implementação HubSpot customizada com especialistas


 

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