Case Galena: website seguro e crescimento de +300% tráfego orgânico

PROJETO

Novas estratégias digitais através do CMS Hub, Marketing Hub e Inbound.

CLIENTE

Referência em insumos farmacêuticos com mais de 600 ativos de manipulação.

DESAFIOS

Traduzir para o digital o grande volume de conteúdo e unificar as inúmeras URLs.

SOLUÇÕES

Arquitetura de novo site para unir o domínio e treinamento da equipe para gerar autonomia.

CLIENTE

PRESENÇA E PERFORMANCE

Com mais de 30 anos de atuação, a Galena é líder na distribuição de insumos para o mercado farmacêutico brasileiro. Em 2019, ela chegou à Tropical Hub com o desafio de traduzir para o ambiente digital seu grande volume de conteúdo sobre mais de 600 ativos, metodologia de trabalho e excelência de relacionamento com farmácias e comunidade médica. A maioria dessas informações eram publicadas em revistas e outros formatos impressos.

Parte do nosso trabalho foi aprofundar as dores do cliente e diagnosticar soluções para:

Melhorar a experiência do website;
Unificar as múltiplas URLs;
Promover segurança no website;
Minimizar dependência de agências de marketing;
Gerar autonomia para equipes de marketing;

DESAFIOS

CENÁRIO GALENA

Com centenas de produtos de finalidades diferentes, a farmacêutica nos trouxe um grande desafio de segmentação e arquitetura digital do novo site e blog em um prazo de 12 meses.

A Galena trabalhava com diversas agências de marketing, com estratégias e alinhamentos diferentes. Com “mini sites” em múltiplas URLs, sem estratégia de jornada e plug-ins, a navegação era insegura e apresentava erros, o que explicava baixa performance digital da empresa.

Com centenas de produtos de finalidades diferentes, a farmacêutica nos trouxe um grande desafio de segmentação e arquitetura digital do novo site e blog em um prazo de 12 meses.

A Tropical Hub nos ajudou muito com a implementação da metodologia Inbound em nossa empresa, através de excelentes consultorias teóricas e aplicações na prática!

Felipe Madeira GALENA

SOLUÇÕES

+400 PÁGINAS EM CMS HUB

A Galena sempre foi pioneira em conteúdos técnicos para comunidade médica e farmacêutica, mas ainda não havia encontrado o melhor caminho para traduzir suas práticas para o ambiente digital.

Com HubSpot, foi possível planejar a nova estratégia junto às lideranças da empresa, executar ações de marketing com as equipes operacionais e gerar mais visibilidade para gestão integrada marketing.

Para gerar mais autonomia às equipes de marketing e diminuir a dependência das agências, elaboramos agendas de treinamentos e suporte HubSpot para melhor uso do CMS HubSpot e Marketing Hub.

Síntese da nossa solução para o projeto de Performance Digital Galena:

Consultoria sobre as melhores soluções HubSpot.
Desenho da nova arquitetura digital e gameplan inbound.
Redesign visual do website e blog, para um approach mais atrativo e intuitivo.
Escolha de um tema no Marketplace HubSpot que atendesse o projeto.

Onboarding do Marketing Hub e execução das ações de Inbound e criação das páginas do website.
Desenvolvimento de pack de templates pensando na autonomia da equipe Galena.
Treinamento operacional de Marketing e CMS Hub para equipe Galena.

RESULTADOS

EXPERIÊNCIA DIGITAL INCRÍVEL

Com o uso de CMS HubSpot, a Galena ganhou agilidade operacional para, em 4 meses, lançar sua nova estratégia digital e visualizar resultados expressivos em 12 meses. As URLs e identidade visual ficaram padronizadas, direcionando todas as páginas a um portal que comporta uma visão geral com textos concisos. Como resultado, a Galena se apropriou de um site de design impecável, com mais performance, mais autonomia e mais segurança.

Experiência digital incrível

A nova tecnologia segmentou, organizou e padronizou templates, tornando possível produzir um alto volume de páginas e conteúdos de blog para suprir a quantidade de produtos da empresa e, ao mesmo tempo conquistar performance orgânica. Assim, a Galena ganhou autonomia para operar HubSpot.

Experiência digital incrível

CONCLUSÃO

GALENA ON

Com informações estrategicamente dispostas, cliques intuitivos e um design impecável, os visitantes e leads qualificados entenderam a ligação entre cada serviço da empresa, aumentando, assim, o trafego orgânico e taxa de conversão.

Segurança: Certificado SSL
Autonomia: Templates e equipe capacitada
Centralização: Gestão integrada de marketing

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