![[Th]-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner2](https://www.tropicalhub.co/hubfs/%5BTh%5D-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner2.png)
Escola do Agronegócio cresce 5x tráfego orgânico com HubSpot
Nova estratégia com Marketing Hub para gerar mais alunos e patrocinadores para projeto educacional.




Tecnologia para uma ótima causa
A Fundação Roge é uma instituição sem fins lucrativos que proporciona educação gratuita para jovens do agronegócio há mais de 20 anos.
Sua missão é multiplicar conhecimento sobre as melhores práticas no campo e colaborar com o crescimento de uma dos setores mais prósperos da economia brasileira.
Para trazer mais sustentabilidade ao projeto, foram criadas 2 unidades de geração de renda própria, com objetivo de obter recursos para manutenção do projeto e mais de 90 empregos para comunidade local.
A Instituição apostou cedo em estratégias digitais de engajamento com alunos e comunidade. Mas, ainda assim, os esforços não eram suficientes para manter as salas de aula cheias e conquistar novos apoiadores.
Um dos principais pontos de dor do cliente estava relacionado à falta de recursos para investir em marketing, tanto em ações quanto em talentos.
Foi necessário um grande movimento, vindo de um projeto ainda pouco expressivo no ambiente digital, e sem recursos para explorar outras ações de marketing.
"Um projeto executado à 4 mãos! Nossa equipe e equipe Fundação Roge explorando as funcionalidades do Hub Marketing e vendo resultados mês a mês. "
Aline Brandão
Marketing Strategist Tropical Hub
Cenário inicial da Fundação Roge
A Fundação Roge é reconhecida por sua excelência de ensino e técnicas agropecuárias. Mas o trabalho estava restrito a uma pequena comunidade, afinal, a escola está sediada em uma cidade de 8 mil habitantes.
Falar de educação parece fácil, mas para um tema tão segmentado como a educação profissionalizante para fazendas de leite, foi preciso criar uma nova estratégia de marketing para engajamento com liderança em fazendas, jovens interessados nesta firmação e indústrias do setor.
Neste cenário, nosso trabalho foi iniciar o diálogo com a liderança da Fundação para priorizar investimentos em tecnologia para suas interações digitais.
Eles precisavam de uma solução capaz de:
- Aumentar o tráfego orgânico no site;
- Buscar novos alunos para os cursos;
- Aumentar a adesão de patrocinadores;
- Gerar autoridade digital para a instituição;
- Otimizar a produtividade da equipe de mkt;
- Promover as unidades de geração de renda.
![[Th]-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Challenges](https://www.tropicalhub.co/hubfs/%5BTh%5D-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Challenges.png)
Para romper barreiras geográficas, a Fundação Roge precisou estruturar e iniciar um audacioso projeto de performance digital, e a ferramenta escolhida foi o Marketing Hub em conjunto com CMS Hub.
Autoridade digital e agilidade operacional com Marketing Hub
Com o objetivo de aumentar o tráfego orgânico e gerar novos contatos através da campanha digital da Fundação Roge, traçamos estratégias inbound com Marketing Hub, treinamos a equipe operacional de marketing para trabalhar em conjunto conosco e acompanhamos o desenvolvimento do projeto por 24 meses.
Para firmar autoridade digital, foi feito um novo mapeamento de conteúdo complexo para o blog da Fundação Roge. Com as ferramentas do Marketing Hub, foi possível criar jornadas digitais para buyer personas, mapear Clusters, otimizar ações de SEO e desenhar workflows para as interações com visitantes e leads.
![[Th]-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Solutions2](https://www.tropicalhub.co/hubfs/%5BTh%5D-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Solutions2.png)
O projeto é lindo e audacioso, ao mesmo tempo que exigiu de ambas as equipes, Fundação e Tropical Hub, uma grande interação com as tecnologias HubSpot. Aprendemos juntos sobre novas maneiras de utilizar a plataforma e, como diríamos no Brasil: fizemos uma ótima limonada deste limão ;-)
Seguem alguns grandes marcos deste projeto:
- 1Consultoria para definição de tecnologias para o projeto
- 2Configurações HubSpot Marketing CMS Hub
- 3Estratégia de conteúdo inbound e interações digitais
- 4Redesign website em CMS Hub + execução do plano inbound
- 5Treinamento de equipe Fundação Roge para melhor utilização de HubSpot
- 6Automação de processos internos através da HubSpot, centralizando gestão digital do departamento de marketing
- 7Capacitação da equipe Fundação Roge em HubSpot Marketing com certificação e ganho de autonomia de gestão.
- 8Criação de pipelines para conclusão de jornadas
- 9Monitoramento e análises de performance digital
![[Th]-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Solutions](https://www.tropicalhub.co/hubfs/%5BTh%5D-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Solutions.gif)
+ Sucesso + alunos + patrocinadores
Mesmo com equipe reduzida, foi possível administrar uma campanha de sucesso através da HubSpot, porque as ferramentas organizacionais tornam o processo mais simples e assertivo.
Com autoridade digital em website, blog e mídias sociais, mais confiança foi gerada aos visitantes, trazendo novos contatos. Além disso, o tráfego orgânico ganhou mais leads qualificados através das segmentações de clusters com SEO. Logo, o número de alunos aumentou exponencialmente, incentivando grandes empresas, como Unilever, Duracell e Nestlé, a patrocinarem a Fundação Roge.
A Instituição já atingiu mais de 2 mil alunos e suas ações já chegaram a mais de 300 cidades do Brasil.
A equipe de marketing, por sua vez, utiliza hoje a HubSpot para organizar todas as suas ações, inclusive internas, como cronogramas administrativos, e a cada novo desafio de captação, elabora, executa e monitora via HubSpot
+500% tráfego orgânico em 2 anos
+ 400 artigos publicados no HubSpot
+200 empresas investidoras
![[Th]-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Results](https://www.tropicalhub.co/hubfs/%5BTh%5D-Impact-Awards-Hub_Q2_2021-FundRoge-Banner-Results.gif)
+ Parcerias
Parcerias com grandes empresas e indústrias do mercado de leite que precisam de profissionais capacitados
+ Emprego
Aumento de ofertas de empregos resultando em 89% de inserção de alunos no mercado do agronegócio
+ Reputação
Aumento do reconhecimento da marca, que gerou mais vendas e mais engajamento da comunidade
Instituição de ensino gratuita com performance enterprise.
Com estratégias inbound e utilização de Marketing Hub e CMS Hub, a Fundação Roge é um sucesso digital e está entre as melhores buscas no ranking on-line.
Hoje, não faltam alunos para as vagas disponíveis, não faltam convites para que a Instituição participe de eventos em sua comunidade, e não faltam patrocinadores.
O departamento antes de chamado de "departamento de captação de recursos", hoje serve à instituição como "departamento de inovação e relacionamentos" e atende também às demandas de marketing das outras 2 unidades de negócio.
"Trabalho com a parceria da Tropical Hub há vários anos na implantação e uso do Hubspot. Mas os ganhos para mim vão muito além da operação do software. A assessoria me ajudou a ter mais autonomia de gestão e otimização dos processos da equipe com a ferramenta."
Flávia de Moura Xavier
FUNDAÇÃO ROGE